昨日、不安をあおるキャッチコピーは目を引くという記事を書きました。
https://fat-pockets.com/negative-kiji/
今日はもう一つ目を引くキャッチコピーのやり方として、”かんたんにできる様に見せる”ということについて書いてみたいと思います。
この業界にいると、いろいろな人のメルマガを読んでいるという方が多いと思いますが、よくプロダクトローンチのランディングページなんかで、[ごろ寝しながらスマホでポチるだけで月収100万円！] 的な見出しをみたことがある方は多いのではないでしょうか。
冷静に考えれば、そんなはずはある訳もないのですが、楽して稼げる系のキャッチコピーはどうしても人の目につきやすいです。
なぜかというと人間は誰でもとにかくサボりたいし楽をしたいと思う生き物だからです。
話は少し逸れますが、飛行機が落ちる確率よりも当たる確率が低い宝くじを毎年必ず買っているというのにも通じるお話しかもしれません。
実際にはそんなカンタンに稼げることはなく、蓋を開けてみたら、実は準備に時間がかかったり、実作業はとても多かったりと忙しかったりするものです。
だからといって、話が違うじゃねーか！とクレームになった、という話はあまり聞いたことがありません。
トータルでの概要がしっかりと書かれていて、免責事項などの記載があれば、あまりそういったクレームにつながる可能性が低いと言えるでしょう。
何が言いたいのかというと、キャッチはキャッチに過ぎないということです。
やはりまず人に立ち止まってもらわなくてはいけません。
実演販売で、切れ味の良い包丁を売る販売員が「ほ～ら、こんなカンタンに切れちゃいます!!」と言いながら、道行く人達に立ち止まってもらうのと同じことです。
あまりにえげつない誇大表現を使うのは躊躇しますが、ランディングページや、画像のサムネイルなどにコピーを入れる際に、この”カンタンにできる”という趣旨の文言を入れるのは一つの正攻法と言えるでしょう。
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